当快时尚遇见萌IP?消除联萌携手ONLY定义潮牌新风尚

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                          2019-04-17 09:48:16
                          来源:风尚中国

                           近日,国内TOP女装品牌ONLY携手《天天爱消除》旗下首个虚拟偶像天团“消除联萌”推出2019年春夏联名系列。喵星星、果果兔、琦琦熊、黄豆豆四个消除界虚拟偶像,成为了ONLY入驻中国市场后的又一跨界手游合作元素。“虽然我很酷,但想对你萌”的设计理念,可甜可盐的服饰主题,此番的合作一经亮相,就吸引了不少时尚女孩的瞩目。

                          快时尚也爱玩IP 强强联合引领新风尚

                          近几年,“联名款”大热引发众多品牌厂商齐行动,各种跨品牌、跨行业、跨次元的联名合作层出不穷,也为原本传统的时尚设计注入了更多新鲜元素。例如ONLY与漫威、?#40092;?#23612;、百事、粉红豹、加菲猫、史努比等多个国?#25163;?#21517;IP的授权,系列跨界产品深受用户追捧、线下零售场所分布广泛。服饰品牌与IP的合作,已经成为了一种新风潮,非常符合当下年轻人的受众,而众多品牌亦在这项合作的路上不断探索,开拓服饰个性的新次元。

                          消除联萌IP首次牵手快时尚 定义酷Girl的萌系风

                          联名动漫IP、合作大爆电视剧,时装行业跨界热门IP愈发常见,而此次,消除联萌与国内知名时装品牌ONLY达成以“定?#21697;?#39280;”为核心,联动智慧零售打通线上游戏与线下实体门店互动体验的整体授权合作,则正是二者优化品牌的共识之举。

                          如今,女装成衣的竞争已经进入白?#28982;?#32454;分化市场成了不少女装品牌升级的关键。主张女孩独立、自主、酷帅的知名女装品牌ONLY,同一直倡导“消除一下就好了”萌减压方式的虚拟偶像乐团“消除联萌”,共同对女性心理进行了深刻觉察,以“每个酷女孩内心都住着一个萌妹子”主旨,抓住萌酷这一有力结?#31995;悖?#32852;合发布了主题为“虽然我很酷 但想对你萌”的消除联萌*ONLY 2019年春夏季联名系列!这是ONLY时装品牌丰富品牌内涵的一次?#40644;疲?#20004;者间的合作对于消除联萌和ONLY双方而言,也是一次既惊喜又大胆的尝试。


                          以定?#21697;?#39280;为核心解锁酷女孩的萌系穿搭

                          定制人设、适配形象、元素设计、成衣制作,对于ONLY这种流水线作业的大企业而言,一款成衣的出品背后,涉?#30333;?#25968;十上百道?#26041;?#21644;工序。更不必说游戏原画形象、IP虚拟形象与服饰设计形象的磨合与适配。为了令消除联萌元素以更为契?#31995;?#26041;式呈现在服饰上,ONLY的服装设计师同《天天爱消除》的原画师、消除联萌IP设计师都做出了很多努力。ONLY强调独立自主的酷帅风格,而消除联萌则是萌系治愈的代表,彰显自我的酷我文化与内心潜藏的萌意识相互融合,最终塑造出了“虽然我很酷,但想对你萌”的创作理念,打造出了“LIVE LIKE MOE”系列11款定制百搭单品T恤,满足用户在时尚领域的消费需求。

                          熟悉《天天爱消除》的玩家都知道,喵星星、果果兔、琦琦熊、黄豆豆四位虚拟偶像,虽然外表都比较偏萌系,但实际上?#21152;?#30528;自己的定位和背景故事。为了不让玩家和买家失望,令虚拟IP的呈现不出现违和感,ONLY的设计师在布料和色彩的运用上,都进行了一定的考量。

                          特立独行、内心纯粹的反教条暴力萝莉“黄豆豆” ,被搭配以迷彩?#21450;?#21644;Polaroid立体照片印花工艺。色彩激烈、视觉冲击感十足,满满的街头风?#28304;?#36896;萌酷女孩范。

                          拥有geek男浪漫、有温情的万能男友“琦琦熊”,则以更为男友装的形式出现。银葱印花工艺、搭配极具未来主义的银色背景,摇滚范的“琦琦熊?#32972;?#28385;了未来街头感。

                          贱萌、活泼好动的吃货宝宝“喵星星”,则更偏运动摩登感,所采用的工艺也截然不同。人物背景采?#23186;?#23646;银箔印花和金属银葱印花工艺,“LIVE LIKE MOE”字样的3D马毛立体贴布绣工艺,“MEW'S DAILY STORY”英文黑字的3D植绒工艺,可以说将服饰与这个形象结合做到了极致。

                          而?#20004;俊?#29233;美、立志成为下一个Coco Chanel的优雅小姐“果果兔”,则采用了更为细致的精工绣花工艺。简洁却不简单的果果兔联名T恤,干净又细腻,令萌酷女孩充满可甜可盐的魅力。

                          切合虚拟IP元素的形象设计,搭配上多变的酷萌风格,ONLY2019年春夏联名系列以跨界为名,展现出了一个萌酷girl的多面可能,更激化出了ONLY女孩酷我面目下的小小萌意,令整个品牌的受众群体也变得愈加丰富。可以预见的?#29301;?#26080;论你的身上有着何种属性,无论你是想要萌还是酷,消除联萌与ONLY2019年春夏联名系列都可?#28304;?#32473;你答案。

                          联动智慧零售丰富线上线下购物体验

                          如今,IP合作成为零售行业的全新风向标。IP本身带有的广泛粉丝基础和流量,与腾讯智慧零售多样的线上线下合作模式融合,成为了零售营销的新机会。除却设?#21697;?#38754;外,消除联萌与ONLY的合作款还将借助微信智慧零售工具的连接,打通线上游戏与线下门店的深层次互动体验,覆盖2000家线下门店、微信、游戏多方渠道,探索IP+智慧零售在服装领域的合作模式。通过时下最为便捷的小程序购物平台,让酷女孩们享受到更为随心、任性且愉悦的购物体验。

                          值得一提的?#29301;?#22825;天爱消除》的游戏中也推出了服装上线的福利活动,玩家们登入游戏就有大概率获取50元无?#20598;?#20248;惠券,该优惠券可在全国线下2000家门店、小程序、官方网站等多种ONLY官方平台核销使用。

                          “消除联萌”拓展与ONLY品牌的授权合作,通过ONLY在服装领域的品牌认知度,借助ONLY优秀的服装设计师、买手资源,打造系列潮流服饰,满足了用户在时尚领域的消费需求;并且,“消除联萌”与ONLY共同联合微信智慧零售团队,借助微信智慧零售工具“小程序”的连接,打通线上游戏与线下门店的深层次互动体验,探索IP+智慧零售在服装领域的合作模式。

                          关于消除联萌

                          "消除联萌"是腾讯休闲手游《天天爱消除》携亚洲顶级唱作天王林俊杰联手推出的虚拟偶像乐团。由团长、主唱兼吉他手喵星星(Mew)、?#27492;?#25163;果果兔(Gogo)、鼓手琦琦熊(Kiki)和DJ兼键盘手黄豆豆(Dodo)组成。

                          关于ONLY

                          ONLY是绫致时装旗下知名女装品牌,于1995年在丹麦成立,已拓展到全球40多个国家,自1996年进入中国以来,在中国铺设2000多家时装零售店,连续多年蝉联天猫双十一销售额第一,曾取得漫威、?#40092;?#23612;、百事、粉红豹、加菲猫、史努比等多个国?#25163;?#21517;IP的授权,系列跨界产品深受用户追捧。

                          关于《天天爱消除》

                          国民级超萌消除手游《天天爱消除》是一款超越传?#22330;?#26032;鲜时尚的消除类手机游戏。游戏以换位三连消除为基础玩法,加入了各形各色的可爱“萌宠”形象,创新的闯关玩法带来更刺激的体验。游戏还深度植入社交关系链,玩家不仅可以挑战“萌宠”消除,还能够在?#33821;?#26102;尚的游戏氛围中与每一位微信、QQ好友展开亲密互动,轻轻松松成为朋友中的大红人!

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